ETHOS
{"type":"root","children":[{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","value":"LoveMachine es tanto un experimento para profundizar la comunicación entre shaper y surfista como una marca de tablas de surf. Durante los últimos 30 años, la máquina CNC se ha convertido en la herramienta dominante en el shaping de tablas de surf, superando al shaping a mano hace décadas. Lo que no siguió esa transición fue la comunicación de la industria hacia los surfistas que compraban sus tablas; la introducción masiva de la máquina generalmente se veía como algo que “abarataba” un producto con alma. El shaping a máquina se convirtió en un secreto un poco sucio, y el estigma creado solo empujó su uso hacia el trasfondo."}]},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","value":"Con el resurgir de las tablas “retro” y “craft” a principios de los 2000, muchos shapers nuevos y jóvenes han construido carreras saludables sobre tablas CNC, mientras posaban con un cepillo eléctrico en sus fotos. Las redes sociales han profundizado ese problema, con muchas personas y empresas conocedoras del marketing que se han sumergido (total o parcialmente) en la industria, aprovechando el romanticismo del shaping — comercializando tablas como “hechas a mano” y cobrando un precio premium."}]},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","value":"A lo largo de la última década, mientras gente pasaba por mi taller, este es un tema de conversación constante; surfistas orgullosos me cuentan cómo solo eligen apoyar a shapers que hacen todo a mano y enumeran su quiver “completamente hecho a mano”. En promedio, 7 de cada 10 tablas listadas están hechas a máquina, pero se anuncian directa o indirectamente como hechas a mano. Al evitar la conversación completa, shapers y marketers regularmente implican una especie de “pureza” sin abordar el elefante en la habitación. Lo interesante para mí, sin embargo, es que el elefante siempre ha sido bastante amigable; simplemente tenemos miedo de hablar de él por temor a no ser “core”."}]},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","value":"Mi esperanza es que podamos ayudar a cambiar eso. Pasé demasiados años tratando de levantar el velo sin intentar cambiar activamente el problema — LoveMachine es mi respuesta: transparencia, honestidad, educación… asesinos del monstruo. No solo podemos levantar el velo, sino que podemos destacar exactamente lo bueno de la máquina; si fue lo suficientemente buena para cambiar toda una industria a principios de los 90, ¿por qué no podemos hablar de ello, compartirlo abiertamente y realmente emocionarnos con lo que hace por nosotros como surfistas y shapers?"}]},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","value":"Si podemos desestigmatizarla y darle respeto, también podemos hacer justicia a las tablas realmente hechas a mano y lo que aportan a nuestra cultura. En mi opinión, todo esto merece la pena y LoveMachine es mi paso en una nueva dirección."}]},{"type":"paragraph","children":[{"type":"text","value":"-RL"}]}]}
