NUESTRO APPROACH

La tecnología logra algunas cosas increíbles, pero elimina demasiado del factor humano en otras; en el contexto del surf y de Lovemachine, mi enfoque elegido es la replicación de tablas específicas y la capacidad de rehacerlas con fiabilidad. Creo que ese es el mejor uso de la tecnología con respecto a esta cultura y tradición tan especial.

La cultura del surf está rodeada de imágenes de shapers con grandes planers plateados haciendo a mano todas sus tablas, pero desde finales de los 90 eso rara vez ha sido una representación honesta. Desde el punto de vista del shaper, hasta que no definamos y comuniquemos claramente lo que hacemos, no podemos ofrecer un producto honesto al mundo.

Diseñar tablas de surf por ordenador de forma completa, o escalar un diseño de manera amplia, puede ser útil, pero no sin consecuencias con las que personalmente no me siento cómodo. En sentido hidrodinámico, cuando escalamos más de un 10% en una dirección u otra, el diseño y la manera en que el agua fluye sobre la tabla se alteran fundamentalmente y hay que hacer cambios considerables. En sentido humano, quiero cierta variación en mi enfoque para un tamaño diferente de la misma tabla; mis objetivos para un 7'6 y un 6'6 de un mismo “modelo” son distintos y requieren un enfoque diferente en el diseño.

Para mí, el proceso de shaping a mano significa libertad creativa y la oportunidad de expresar años de experiencia en una tabla para alguien; es una experiencia única que genera un producto único y que tarda décadas en dominarse. El shaping a mano y el shaping a máquina son procesos distintos y deberían ser valorados por separado. Ya no hay debate sobre cuál es mejor: debería ser una discusión sobre cómo son diferentes y cómo podemos utilizar ambos métodos de la mejor manera.

Shapear tablas a mano durante los últimos 20 años me ha dado mi visión del mundo, tiempo para pensar, y formas de conectar con surfistas y constructores en todas partes; es un proceso innegablemente especial que nunca abandonaré en mi trabajo personalizado.

Usar tecnología moderna para replicar algunas de esas tablas permite a Lovemachine recrear esas tablas favoritas bajo un mismo paraguas único, en todo el mundo. El objetivo es entregar estos diseños con completa transparencia y sinceridad, mientras que mi práctica de shaping a mano permanece totalmente intacta y auténtica.

Espero que aquí haya algo que llene un vacío en tu quiver o que hayas querido probar; y si no, siempre puedes ponerte en contacto conmigo para un shape personalizado a mano.

– Ryan Lovelace

ETHOS

LoveMachine es tanto un experimento para profundizar la comunicación entre shaper y surfista como una marca de tablas de surf. Durante los últimos 30 años, la máquina CNC se ha convertido en la herramienta dominante en el shaping de tablas, superando al trabajo manual hace décadas. Lo que no siguió ese cambio fue la comunicación de la industria hacia los surfistas que compraban sus tablas; la introducción masiva de la máquina generalmente se veía como algo que “abarataba” un producto con alma. El shaping a máquina se convirtió en un secreto un tanto sucio, y el estigma creado solo empujó su uso hacia el trasfondo.

Con el resurgir de las tablas “retro” y “craft” a principios de los 2000, muchos shapers jóvenes construyeron carreras sólidas sobre tablas CNC, mientras posaban con un cepillo en sus fotos. Las redes sociales han profundizado ese problema, con muchas personas y empresas conocedoras del marketing que se han sumergido parcialmente en la industria, aprovechando el romanticismo del shaping, comercializando tablas como “hechas a mano” y cobrando un precio premium.

A lo largo de la última década, mientras gente pasaba por mi taller, este ha sido un tema de conversación constante; surfistas orgullosos me cuentan cómo solo eligen apoyar a shapers que hacen todo a mano y enumeran su quiver “completamente hecho a mano”. En promedio, 7 de cada 10 tablas listadas están hechas a máquina, pero se anuncian directa o indirectamente como hechas a mano. Al evitar la conversación completa, shapers y marketers regularmente implican una especie de “pureza” sin abordar el elefante en la habitación. Lo interesante para mí, sin embargo, es que el elefante siempre ha sido bastante amigable; simplemente tenemos miedo de hablar de él por temor a no ser “core”.

Mi esperanza es que podamos ayudar a cambiar eso. Pasé demasiados años tratando de levantar el velo sin intentar cambiar activamente el problema; LoveMachine es mi respuesta: transparencia, honestidad, educación… asesinos del monstruo. No solo podemos levantar el velo, sino que también podemos destacar exactamente lo bueno de la máquina; si fue lo suficientemente buena para cambiar toda una industria a principios de los 90, ¿por qué no podemos hablar de ello, compartirlo abiertamente y emocionarnos de lo que hace por nosotros como surfistas y shapers? Si logramos desestigmatizarla y darle respeto, también podemos hacer justicia a las tablas realmente hechas a mano y lo que aportan a nuestra cultura.

En mi opinión, todo esto merece la pena y LoveMachine es mi paso en una nueva dirección.

-RL