About

LoveMachine est autant une expérience visant à approfondir la communication entre le shaper et le surfeur qu'une marque de planches de surf. Ces 30 dernières années, la machine CNC a largement dominé la fabrication des planches, surpassant le shape à la main il y a plusieurs décennies. Ce qui n'a pas suivi cette évolution, c'est la communication entre l'industrie et les surfeurs qui achetaient leurs planches ; l'introduction massive de la machine a généralement été perçue comme une dévalorisation d'un produit authentique. Le shape à la machine est devenu un secret honteux, et la stigmatisation qui en a découlé n'a fait que le marginaliser davantage. Avec le regain de popularité des planches de surf « rétro » et « craft » au début des années 2000, de nombreux jeunes shapers ont bâti une carrière florissante grâce aux planches shapées par CNC, tout en posant avec une raboteuse sur leurs photos. Les réseaux sociaux ont accentué ce problème, de nombreuses personnes et entreprises, expertes en marketing, s'engageant dans le secteur, jouant sur le romantisme du shape : elles commercialisent des planches « shapées à la main » et les vendent à prix d'or.

Au cours des dix dernières années, j'ai eu une conversation récurrente avec les clients qui fréquentaient ma boutique : des surfeurs passionnés m'expliquaient qu'ils ne soutenaient que les shapers artisanaux et me présentaient leur collection de planches « entièrement shapées à la main ». En moyenne, sept planches sur dix étaient shapées à la machine, même si elles étaient présentées, directement ou indirectement, comme étant shapées à la main. En évitant d'aborder le sujet de front, les shapers et les marketeurs entretiennent une certaine « pureté » sans jamais évoquer le problème de fond. Ce qui me frappe, c'est que ce problème a toujours été facile à résoudre ; on a juste peur d'en parler de peur de ne pas être « dans l'âme ».

J'espère que nous pourrons contribuer à changer cela. J'ai passé trop d'années à tenter de lever le voile sans m'attaquer au problème de fond. Lovemachine est ma réponse : transparence, honnêteté, pédagogie… autant de clés pour vaincre la peur. Non seulement pouvons-nous lever le voile, mais nous pouvons aussi mettre en lumière les atouts de cette machine. Si elle a révolutionné toute une industrie au début des années 90, pourquoi ne pas en parler ouvertement et nous enthousiasmer pour ce qu'elle apporte aux surfeurs et aux shapers ? En la déstigmatisant et en lui redonnant le respect qu'elle mérite, nous pourrons aussi rendre justice aux planches shapées à la main et à leur contribution à notre culture. À mon avis, tout cela mérite d'être exploré, et Lovemachine est mon premier pas dans cette direction.
-RL